湖南香雪园食品工业有限公司创办于2006年,坐落于充满经济活力的名人故里——湖南省湘乡市经济开发区。
一直以来,公司始终以拼搏的精神、锲而不舍的毅力,坚持贯彻“以质量创品牌、以品牌拓市场、以市场求发展”的经营宗旨,恪守“诚信、务实、创新、共赢”的企业文化,充分发挥企业的产业优势,将公司着力打造成集产、供、销、研和品牌营销于一体的现代化食品企业。
根据香雪园目标消费者以及产品的特点,我们将选择电视、户外、售点三大媒介配合线下营销的方式进行香雪园新品的推广传播。
电视媒体的选择将根据香雪园食品的分布渠道有侧重的覆盖全国范围。电视广告直观,有较强的冲击力和感染力,可以加深消费者对香雪园产品及品牌的印象。在这个过程中,我们将坚持“强化高端、兼顾大众”的覆盖策略,也符合我们的以品牌带动销售的策略。
在户外广告的选择上,将以车体广告,站牌广告、楼宇广告、校园传媒等媒体作为重点,集中覆盖目标群体较集中的地区,已达到强化品牌记忆的效果。
根据香雪园食品的特点,我们将售点广告作为投放媒体的重中之重。据调查,购买者在出门前已确定买什么商品的情况只占全部销售额的28%,而在销售现场使潜在意识成为购买行为的则占72%。因此,我们在产品推广过程中,将充分利用售点广告,吸引消费者,并诱导其产生购买行为。
同时,我们还将进行促销、活动公关、会议会展等线下营销的方式来配合以上三大媒体的传播,为客户提供“一对一”的品牌宣传、产品助销服务。以提升品牌形象,扩展消费群体,实现媒体资源的优势互补。
通过这一系列的媒体策略,我们将从线上的各大主流卫视影视广告投放,到网络、户外、车体、校园传媒及互动推广、终端形象建设等线下媒介传播、推广支持,实现空中与地面的“立体式”无隙对接,深度覆盖目标消费人群主要认知渠道,成功占据消费心智,提升品牌认知及影响力;通过品牌的升级及渗透,扩大市场影响力,以品牌力来支持产品销售力,拉动终端销售的爆发,真正支持到经销商的市场销售,实现厂商的共赢。