2021年8月12日，中国上海——伴随消费结构转型升级，中国市场已然成为通用磨坊（General Mills）投资发展的核心市场。2021年8月12日，通用磨坊与顶新集团正式举办战略合作签约仪式，宣布分别以旗下着名品牌哈根达斯、金色大地为起点，强强联手，资源互补，展开包含环保限塑资材、仓库物流、面包生产、咖啡、冰品与卡券等六大面向的全链路战略合作，以双向模式着力开拓中国食品行业。
签约仪式上，通用磨坊中国区总裁兼董事总经理邱肇祥先生、顶新集团金色大地董事长及总经理吕政璋先生分别登台致辞，味全总经理吕铭恭先生、鲜易采副总经理张霆先生与顶盛食品总经理白晓峰先生也受邀出席，见证了双方代表敲锣开启合作、深耕中国市场的里程碑时刻。
作为世界第六大食品公司，通用磨坊始终秉持“只提供高品质安全食品”的企业价值观，不断为消费者呈献健康、美味、优质的产品。集团旗下汇聚众多品牌，领域涵盖冷饮、手工水饺、休闲零食等。哈根达斯作为通用磨坊旗下着名品牌之一，以“尽情享受，尽善尽美”的服务宗旨享誉全球，紧跟时代发展潮流，积极探索商业模式转型。顶新国际集团是中国综合食品集团，扎根中国、服务中国，致力为中国消费者呈献优质安全的美味食品。金色大地作为顶新集团的一员，共享集团丰富的资源，发挥自身优势，为集团旗下便利餐饮5000+门店不断引进并提供世界好水、时尚好酒、品牌好物和健康好味。此次，经过长达半年的沟通与洽谈，通用磨坊决定先以哈根达斯品牌为代表，联手顶新集团旗下的金色大地，借助双方在食品行业的广泛影响力进一步开拓B2B和B2C领域的业务，共同未来食品行业新风向。
基于双方在品牌、产品、通路、供应链解决方案上的优势，本次合作范围将触及顶新集团旗下各连锁事业品牌，并进一步覆盖德克士甄会选会员积分商城、全家云超等消费新场景，打通B2B和B2C的电商平台，深化布局产品、服务及购物体验，通过线上与线下的双向引流为消费者打造更优质的购物环境。
与此同时，双方还将在特定合作地区展开深入协作，结合餐饮及零售终端的新零售场景化营销，并深耕发力电影院、哈根达斯门店及甜蜜角等线下场景，挖掘市场增量、打造零售闭环，以期全面开拓区域市场，将属于哈根达斯的“甜蜜”理念渗透消费者的日常生活，赋能品牌升级。
凭借在环保限塑资材、仓库物流、面包生产、咖啡、冰品与卡券等六大面向的全链路战略合作，双方将一同开创共赢、共享、共创的美好格局，助力提升哈根达斯在中国市场的影响力，为中国消费者带来真正的全渠道品牌体验。
通用磨坊中国区总裁兼董事总经理邱肇祥先生对本次战略合作给予高度肯定：“中国市场是通用磨坊未来的业务增长引擎，拉近与消费者距离、实现在中国市场的‘在地化’是集团始终探索的方向。我们非常荣幸能与顶新集团所属旗下各公司达成战略合作，相信能为我们挖掘未来生活方式和消费场景打开窗口，也是作为国际品牌的哈根达斯发力中国市场渠道布局的一次有力尝试。”
顶新集团代表金色大地董事长兼总经理吕政璋先生表示：“很高兴这次能与通用磨坊携手，我们将结合顶新集团的资源，探索多元化的合作模式和全新的发展项目，期待在中国市场共同创造独特的中国模式，凭借双赢效能为广大中国消费者带来更优质的产品与服务。”
未来，通用磨坊与顶新集团将积极推动并落实其他子品牌的深度合作，持续发挥各自所长，合力开拓食品行业市场边界，创造持续发展的合作关系。同时，通用磨坊也会将视野进一步聚焦当下中国消费者的主流生态圈，满足日益精细化的市场需求，致力为食品行业创造更大价值。（来源：中 国食品网）