近日，徐福记又一次“晒”出糖果品类业务取得30%增长的好成绩，并投资1.2亿元新建果汁橡皮糖车间扩充产能，为“百亿”目标储备产能。
投资超亿元
徐福记新建橡皮糖车间总投资1.2亿元，建成近6000平方米的自动化果汁橡皮糖车间，以补齐近年来因销售增长而显现出来的产能不足问题。新增的产线每年可以增产上万吨果汁软糖。
“近几年来，徐福记虽然已陆续投入1.8亿元进行产线的智能化改造升级以提高产能，但目前来看仍然不够，此次一次性投入1.2亿元扩充产能，期待彻底补充产能需求。同时，升级的自动化产线可以更好地满足不断变化的市场需求，也希望增资扩产项目为企业、为行业提振信心。”徐福记总裁刘兴罡在投产仪式上表示。
新车间配套建设了参观通道，打造成集科普、趣味、科技为一体的“熊博士缤纷乐园”，整个场馆充满缤纷的色彩，旗下熊博士IP玩偶形象也为乐园增加了许多童趣，让人仿佛置身梦幻糖果乐园中，空气中还散发着甜甜的果香。该项目开放普通消费者参观，是徐福记对外加强与消费者交流的重要窗口。
“两年内，徐福记保不会再断货！增资扩产项目是我们实现高质量增长的一个里程碑，进一步巩固了徐福记果汁橡皮糖的领导地位，满足消费者对健康糖果的需求，带领中国糖果行业健康发展。”刘兴罡说道。
打造好产品
这次重磅打造的橡皮糖车间其实是糖果品类增长带来的产能需求。
今年以来徐福记糖果实现了30%的增长，其中软糖更是增长高达79%。这其中，一个典型的案例就是其明星产品之一——趣满果果汁软糖产品，从2022年上市即爆款，今年趣满果新款0糖爆浆软糖产品还成为山姆Top3的热销产品，显现出了较大的成长势能。
趣满果品牌本身有着良好的品牌基础，以“真果汁真果味”的理念立足市场，产品高颜值且易于携带的卖点迎合追求健康、新潮、高品质生活的消费人群。
深耕休食市场
30余年来，国民经典零食品牌徐福记一直深耕休食市场。
为扩大分销覆盖，徐福记用了约2年的时间，通过消费人群扩展、大规模下沉渠道延展的方式推动更广泛的铺货，增加了100万个终端网点。线上大力发展兴趣电商，建设直播店铺矩阵。此外，利用中秋、春节、喜庆日子等节庆推广礼赠团购，建立起与消费者联系更加紧密的“朋友圈”，纵向拓宽渠道，不断做渠道的价值增量。
在海外市场上，徐福记畅销30余年的经典产品酥心糖、牛轧糖等已成功入驻北美600家COSTCO（开市客）、沃尔玛以及广大的华人市场。在去年翻倍增长的基础上，今年北美市场再次实现翻倍增长。
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一切增长的背后离不开稳固的护城河。“安全、质量、合规和可持续是徐福记的四项基本原则，在可持续发展方面，我们要参与，今年徐福记将减塑1120吨，助力中国双碳目标的实现。举个例子，考虑到口香糖的食用习惯可能对环保造成的影响，我们从今年开始不再发展口香糖，并逐步取消口香糖的投资。”刘兴罡说道。
在火热的糖果品类市场鏖战中，徐福记将继续坚守 “以消费者和客户为中心”的长期策略，不断打磨产品力、渠道力以及生产力，创造出更多持续增长的惊喜，持续领行业升级。