12月15日，百草味发布了2021年双12战报，战报显示，今年双12百草味全渠道销量同比增长近50%，其中“年的味道”经典礼盒销量同比增长近480%，为2022年年货节开了一个好彩头。
数据显示，除“年的味道”礼盒外，百草味还有多款产品成为此次双12的爆款，其中，每日坚果销售额突破10000000箱，百草味自有IP抱抱熊“新年福气”大礼包销售额突破297799袋。
今年双12是百草味参加的第12个双12，除了超大力度的满减、折扣优惠外，百草味也提前在产品、营销等方面进行了布局，以确保大促期间各环节、各部门实现协同赋能和周转提速，力图给消费者送去的服务和体验。
在产品端，百草味聚焦坚果炒货、肉类卤味、果干蜜饯、糕点点心、礼盒礼包等五大核心品类，根据不同的渠道属性匹配不同的产品运营策略，实现了线上线下全渠道的爆发。同时，在供应链及物流端，以百草味大江东临江基地为首的全国20大仓储物流基地同时启动，所有订单由系统自动分配，快能实现消费者凌晨下单，早上到货的物流效率。
在营销端，百草味于12月8日官宣刘昊然为全新品牌代言人，并携手刘昊然一起为双12大促预热，作为95后青年男演员的代表人物，刘昊然深受Z世代及白领阶层的喜爱，而百草味的核心消费群体也集中在19-35岁的年轻人群，双方用户群体高度重合，此次官宣刘昊然代言，也为百草味双12大促吸引了大批年轻粉丝群体的关注。
双12的战绩，也为百草味2022年年货节拉开了序幕，2022年年货节百草味以“分享年味、分享百草味”为主题，深刻洞悉人们渴望回家过年、渴望团聚、渴望分享的情感需求，连续9年围绕“年的味道”与消费者进行沟通，进一步强化“国民年礼百草味”的品牌心智。
据悉，为迎接2022年年货节，百草味在双12之后就开始了年货节的准备，除了围绕年货节主题进行的一系列营销动作外，百草味还对年货产品进行了全面的升级，除了主打的“年的味道”和符合年轻人喜好的“超有礼”系列礼盒，还将再度联手国家宝藏，推出系列国潮礼盒，组成年货节礼盒矩阵。同时，百草味还结合“春节囤货+分享”需求，推出了多款坚果、果干的量贩装，并根据从人群、地域、年龄段、情感需求、品类偏好等不同的消费需求及渠道特征出发，制定了不同的SKU策略，满足中国人过年送礼的场景，打造真正的“国民年礼”。（来源：坚果炒货网）