春节假期期间，年节聚会、观光出游消费旺盛，对新茶饮行业而言是重要的营销节点和销售旺季。新茶饮品牌也是做足了准备，推新品、换喜庆包装、开拓下沉市场……新的一年随着市场竞争愈发激烈，同质化严重的新茶饮产品又将如何在大浪淘沙的竞争中生存下来？
新年红杯成新春“第.一卷”
对于不少国人来说，红色往往意味着喜庆、热闹。因此在新茶饮领域，新年红杯已然成为新一年的必备，为新春佳节提供仪式感，也让品牌在消费者心中留下更深的印象。今年春节，不少品牌均推出与蛇元素相关的新年红杯。
春节期间，茶百道与经典IP《新白娘子传奇》开展联名活动。蛇年新春，白素贞带着“四川女婿”许仙回乡过年，与茶百道品牌IP熊猫“茶茶”一起“千里缘聚、举杯欢庆”。此外，茶百道的新年杯还以品牌IP熊猫“茶茶”形象融入传统中国结，创造出茶百道独.有的熊猫中国结。四周搭配融合传统纹样、首尾相接的蛇形图案，游走之间，承载着连绵不绝福禄寿喜的美好祝愿。用传统“天圆地方”铜钱纹为底，寓意着新年招财进宝、富贵繁荣，网友评论其“好看”“超喜欢”“丝绒质感”。
霸王茶姬的蛇年新春限定红杯携手新疆维吾尔自治区博物馆，以《伏羲女娲图》双蛇相交为灵感，选取伏羲、女娲、日月、星辰、金蟾等具有代表性的元素，同时将盘绕卷曲的灵蛇形态以及乙巳蛇化作品牌的“C”字符号遥相呼应。
茉莉奶白第三年推出新年主题“小红杯”，今年的“新我”系列融入蛇鳞纹理、金属光泽，结合中国结等独具东方气韵的元素，以摩登红茶与新年红礼，传递新岁至美祝愿。
喜茶蛇年新春限定包装灵感源自“中国结”，以近乎纯粹的深红色系搭配经典的祥瑞纹样，传递中国传统文化的温润。
奈雪的茶联名初音未来推出镭射款“奈雪莓好未来小红瓶”，不同角度有不同角度的美。联名的周边——徽章、镭射票、流沙立牌、麦克风保温杯、红包以及主题杯套、袋装等设计都融合了初音未来人物形象以及新年元素。（来源：中国食品报）