8月份，“画面”天猫旗舰店正式上线。作为自嗨锅旗下的新锐品牌，“画面”一经面世，就迅速吸引了众多消费者的目光，上线15天便拿下天猫销量，在方便面/拉面/面皮品类中，品牌“画面”销量已经名列位。
“画面”品牌通过一年半时间对产品口味进行了多维度创新，目前已成功推出近20款SKU，为消费者提供便捷且精致的面食享受同时，更成功打造了弘扬中华面食文化的品牌形象。
在速食面市场新品牌和新品不断涌现，竞争逐渐白热化时，“画面”品牌是如何在短时间内攻城略地，迅速打赢这场中场战事？无疑，通过产品力和文化内涵满足了Z世代消费者的多元消费心理功不可没。
让“所见即所得”成为标配见过岁月山河，也目睹人间值得，想把每一天都好好过，想把每一餐都吃得既方便又有品质。但无奈“没时间、不会做、卖相差”等痛点问题，成为横亘在年轻消费者通往品质生活的阻碍。
优势主要体现在三个方面：
满足“日益挑剔”的消费者对食物品质的需求
“画面”品牌推出的大块肉系列，每块肉都有硬币大小，使消费者的体验升级，让“所见即所得”成为现实，小时候看到包装上的仅供参考不再是参考，而是真正实现了宣传图与内容物的统一，极大地提升了产品的价值感。
多sku打造中国地域传统面食矩阵
中国面食文化传承已久，河南烩面、重庆小面、四川担担面、山西刀削面、台湾牛肉面、香港云吞面等面食甚至成为了一个地域的文化符号。据悉，“画面”品牌成立了专门的面食料理研究院，对中华传统面食进行深度探寻，采用中华地域特色食材融合创新，包容不同口味、形式和面食文化，推出了成都钵钵鸡风味面、川香椒麻面、金汤泡椒鸡杂面等产品，将自身真正打造成形神兼备的体现中华面食文化的国民品牌。
除了经典的口味以外，“画面”品牌还会依据消费者需求进行产品创新，魔鬼辣鸡丝火鸡面、咸蛋黄香辣蟹拌面、蟹黄拌面等SKU就是在消费者共创的概念指导下诞生，因此产品一经上市就成功圈粉年轻消费者。
产品让方便升级
比起自己煮面需要花大量时间准备浇头的繁琐步骤，“画面”品牌的产品更加方便，4步即可做出一碗精致面食。且与市面上同类的快煮面相比，“画面”品牌所提供的配料包，如肉、菜等，又更加丰富，这些都充分满足了Z世代消费者“精致懒”的消费习惯。
用料考究、味道鲜美、方便简单的“画面”带给消费者的，不仅仅是接近餐厅水准的特色面食，更是精致生活的新体验与新畅想。
“画面”品牌既有充满文化底蕴的体现中式山水的传统包装，也有新潮的、现代感十足的包装。
中式山水风的包装体现了中国传统文化的深厚内涵与传统底蕴，新式包装则是通过与中国新锐设计师合作，一反市面上将食物呈现在包装上的做法，打造出更精致、更高端、更吸睛的包装，迎合了消费者对产品颜值的追求，并与其他速食面品牌形成差异，占位的产品记忆点。
不仅如此，“画面”品牌还在每一个产品的包装上都附上设计师的名字，尊重并且扶持中国新锐设计师力量，让双方互相成就。
充满格调的包装、漂亮的美食呈现、从小白秒变大厨的仪式感……这些因素无疑都能够引起年轻消费者的分享欲，他们自发拍照并秀到社交网络上，营造出满满的精致生活氛围感。
可以说，自嗨锅通过多年运营积累的品牌发展经验，无疑可以为“画面”的成长提供强有力的支持，助力“画面”快速实现红海突围。来源：（食品板）