随着80后、90后的消费主力军为人父母，育儿观念和消费理念的转变，让“儿童经济”逐渐升温，成为新的商业增长点。
据Mob研究院发布的《2020休闲零食行业深度研究报告》显示，我国休闲零食市场2019年市场规模超5000亿元，年复合增长率维持在6%以上，2020年休闲零食产业突破6000亿元。
政策支持，儿童经济细分市场崛起
基于市场现状，2020年5月17日，中国副食流通协会正式发布了《儿童零食通用要求》团体标准，次提出“儿童零食”的定义，区别于普通零食，给出了3~12岁儿童食用零食的建议，为我国儿童零食的发展奠定了基础。
2021年5月31日，中共中央政治局召开会议宣布实施“三孩政策”，这一政策的实施引起轩然大波，不难预见儿童零食作为儿童经济市场的细分领域，具有广阔的市场空间。纵观近两年的市场，可以说儿童零食专业水准越来越高。
政策的支持加之疫情下消费者健康意识的提升，家长对儿童越来越重视，儿童食品市场生机勃勃，已然成为一个有着很大商机的细分赛道，成为大零食行业下的超级蓝海市场。
越来越多头部零食品牌开始加码这一细分赛道，但是相较于发达国家，我国儿童零食行业发展还不成熟，尚未出现代表性品牌。
拒绝偏见，重新定义儿童健康零食
我国儿童基数大，需求旺盛。但从供给端来看，市场上很难找到真正让父母放心的儿童零食，添加剂、营养、卫生等问题禁锢着儿童零食走向“开放”。
其中的困难不仅来源于营养健康和好吃中间的一道道壁垒，而且来自于儿童零食本身的特殊性——需要在安全基础上符合健康、营养、功能等方面的特点。
在很多家长的刻板印象里零食=垃圾食品，为了打破这种桎梏，蜡笔小新乘着儿童零食新标准的东风，重新定义儿童健康零食，以满足家长对于儿童零食健康的诉求，创造出健康儿童零食，如推出钙锌饱饱常温酸奶等好吃、好玩、有趣的新产品。
蜡笔小新针对5-16岁的青少年儿童，从四个方面定义儿童健康零食：
1.童趣化包装。采用新型包装吸引孩子的兴趣，进而引导家长进行消费。
2.有益儿童成长营养物添加。通过添加乳酸菌等营养物质助力儿童健康成长。
3.多元化口味。蜡笔小新打造产品矩阵推出多味产品，满足每一个小朋友的口味。
4.成长益智互动。关注亲子成长，希望每个小朋友不仅可以畅享蜡笔小新食品健康零食，更能在益智趣味设计产品设计与线下儿童主题亲子活动中开心成长。
IP联名，打造产品矩阵满足消费需求
近年来，蜡笔小新致力于成为儿童零食的领军品牌，通过多年的沉淀和布局，针对各个儿童阶段的不同需求，定制了健康营养、具有功能性的儿童零食，并构建起丰富的儿童零食产品矩阵，包括果冻、布丁、糖果、烘焙、冰品、速食、熟食等品类。
此外，蜡笔小新还通过联名IP来扩大自己的影响力，近期将与新签IP“超级飞侠”联合推出新品，持续扩大曝光度，多渠道多元化消费者触及率，而“超级飞侠”的度和品牌信度，也有利于蜡笔小新提升品牌影响力。
巨大的儿童零食市场为蜡笔小新提供了的品牌增长空间，作为休闲零食赛道的重要一环，无论是覆盖人群的特殊性，还是线上化率的高增长性，都表现出了相当的品类潜力。
儿童零食这个承载孩子们童年欢乐和健康的市场，是高标准的高山、是市场空间广阔的沃土，也是中国新生代成长的重要阶梯，蜡笔小新致力于陪伴中国儿童健康成长，在未来的道路上与孩子们共同前进。
儿童经济成为一片蓝海，蜡笔小新重新定义儿童零食，陪伴中国儿童一起成长！（来源：食品商）